PIÙ SPAZIO AGLI AMICI (ED AI PARENTI). ECCO COME CAMBIA L’ALGORITMO DI FACEBOOK

Con un post sul proprio profilo, Mark Zuckerberg annuncia ufficialmente il cambio di rotta del più famoso social network. Un cambio di rotta che, per alcuni versi, riporta il social blu alle origini tant’è che le brand page o pagine aziendali dovranno sempre di più elaborare strategie per poter apparire tra le notizie feed.

La scelta effettuata da facebook con il suo nuovo algoritmo ha una base, o giustificazione, che si può definire antropologica e sociale. Con queste parole infatti il CEO di Facebook motiva la propria azione:

«Usare i social media per connetterci con le persone alle quali teniamo può essere positivo per il nostro benessere. Possiamo sentirci più uniti e meno soli e questo risulta in correlazione sul lungo termine con il grado di felicità e di salute. Dall’altro lato, leggere passivamente o guardare video, anche se sono di intrattenimento o informativi, può non essere così positivo».

Una scelta che però ha suscitato molte perplessità, portando a dire che questo nuovo algoritmo favorirà l’interazione solo tra gli utenti che la pensano allo stesso modo, diminuendo così il confronto con altri punti di vista, aiutando inoltre il proliferare di fake news. Come espresso in questo articolo del New York Times.

Vediamo ora come questo aggiornamento cambierà l’approccio per le attività commerciali.

Il nuovo algoritmo di facebook, gli effetti sulle pagine aziendali

Apparire tra le notizie degli utenti dal 2018, se si ha una pagina aziendale, sarà la nuova e stimolante sfida per tutti coloro puntano ad avere un riscontro commerciale dal social di Menlo Park.

Il nuovo algoritmo infatti farà si che lo spazio che si potrà ricavare tra le notizie per le pagine aziendali sia minore, privilegiando i post pubblicati dagli amici sul proprio profilo.

Questo non vuol dire che le pagine aziendali non avranno più senso di esistere ma si dovrà solo cambiare strategia ed engagment.

STRATEGIA PER COMPARIRE TRA LE NOTIZIE FACEBOOK CON IL NUOVO ALGORITMO

Niente è perduto, ci vuole un po’ più di pazienza e un investimento economico ben speso. Partiamo con le soluzioni che comportano un maggiore impegno a costo zero.

Una strategia può essere quella di invitare gli utenti a Seguire la Pagina, oltre che spingerli verso il semplice “like”. Facebook infatti dà modo di avere rapporti con una brand page in due modi, quella del like e quella del segui la pagina, che non avviene automaticamente nel momento in cui si decide di prestare il nostro pollice in su ad una pagina, anzi si può seguire anche senza mostrare il pollice. Questa operazione, alla luce dell’ultimo algoritmo,  potrebbe equivalere ad una richiesta di amicizia, in quanto si esprime espressamente il desiderio di seguire quella determinata pagina.

L’altra strategia è quella di investire in campagne ads mirate ed ben targettizzate, teniamo sempre ben a mente che Facebook, oltre che essere un ”luogo” di ritrovo, è una azienda e come tutte le aziende insegue il ricavo.

Le campagne a pagamento di facebook quindi avranno sempre più importanza nel tempo, questo dovrà necessariamente far rivedere il piano editoriale della pagina ed il proprio appeal.

Utile strategia è quella di utilizzare budget per sponsorizzare i post o la pagina con inviti, call to action che invitino a seguire le pagine, continuando contemporaneamente la pubblicazione di post, abbassandone la frequenza di pubblicazione, per offrire contenuti e agevolare il branding del marchio.

Non farti prendere in fuori gioco dal nuovo algoritmo di Facebook! Contattaci ed insieme affronteremo questa nuova sfida!

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